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By Juan Angel Magarinos de Morentin
(Publication Date: 1983) El autor ha publicado : El cuadro como texto, Semiologíadel pensamiento, and so on. En esta obra comenta las tesis iniciales de los angeles semiología y de su versión sajona, los angeles semiótica, haciéndolas confluir con los requisitos establecidos porla filosofía de l. a. ciencia para los angeles validez de un pensamiento
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Los angeles Carta sobre el humanismo fue publicada por primera vez en 1947 a modo de apéndice a un escrito anterior sobre l. a. doctrina platónica de los angeles verdad. Si bien se inscribe en el landscape de una postguerra que, a los angeles vista de las ruinas resultantes de l. a. Segunda Guerra Mundial, se plantea un interrogante generalizado acerca de l. a. responsabilidad de los angeles cultura occidental de su ciencia, pero también de su literatura, de su música y, sobre todo, de su filosofía en l. a. catástrofe ocurrida, este texto de Martin Heidegger (1889-1976), al que no se tardó en atribuir cierto carácter programático, alcanzó rápidamente una gran acogida y despertó un interés que no ha cesado de incrementarse hasta el día de hoy.
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El esquema propuesto en (D), que no es sino la graficación resultante de considerar a cada uno de los elementos constitutivos del signo, a su vez. como signo, permite entrar en el siguiente aspecto expuesto en la Gramática Especulativa de Peirce y que consiste en su propuesta de clasificación de los signos. Clasificación en que están implícitos los axiomas de una semiología científica a que se ha hecho referencia. En un desarrollo estrictamente lógico de la definición inicial , llega a la formulación de tres tricotomías que proporcionan nueve clases de signos.
Con ello abre el problema de las semiologías particulares sobre la base de diferencias en la estructura profunda de los signos que las componen. Basta con observar, por ejemplo, el carácter que adoptan los signos de la pintura, cuando se considera al cuadro como texto; frente a la permanencia de los significantes del lenguaje verbal, los significantes pictóricos son esencialmente mudables adquiriendo sus diversas posibilidades semánticas, no por la mera variación del contexto, como esencial a la lengua, sino por variación de su forma perceptual, radicando su permanencia y posibilidad de codificación en ámbitos muy distintos y con diferente dependencia del carácter de arbitra riedad.
Estudiaremos el conjunto de relaciones que lo vinculan a los restantes fenómenos de su misma especie. ¿Su eficacia? Tendremos que estudia r sus posibi lidades de traducir o de ser traducido al nivel en el cual nos i nteresa su operativi dad . La calidad de un aviso publicitario depende de su capacidad de traducir, lo más exactamente posible, las a petencias del sector de población al que va d i rigi do. Pero e l significante publicitario y la apetencia no pertenecen al m ismo sistema; por esta causa, e l significante publicitario tendrá que vencer una determinada resistencia para que su destinatario establezca el pretendido contacto, o rea lice la esperada trad ucción entre la propia textualidad del aviso y su individual apetencia , de modo que se provoque una determi nada rc� p u cst a : l a a c c p t a c i ú n de l o p u h l ic i tadt).